O que você vai saber!
Em junho de 2021, o mercado foi pego de surpresa com um anúncio do Nubank integrando a cantora e empresária Anitta ao seu quadro de conselheiros administrativos do banco. Pouco mais de seis meses depois, uma dúvida que muitas pessoas têm é sobre o papel da celebridade dentro da instituição. Saiba hoje (23/02).
Anitta tem imagem vinculada ao Nubank há sete meses
Considerada como o principal nome da música pop no Brasil na atualidade, Anitta possui uma enorme popularidade, sendo seguida por milhões de fãs. Muitos deles fazem parte exatamente do público-alvo do Nubank: pessoas que estão antenadas às novidades, incluindo o mercado financeiro.
Inicialmente, a estratégia era mesmo de aproximar o público da superstar brasileira à marca do Nubank, que já é encarado como uma realidade no mercado e é a principal instituição financeira digital em atuação no país.
Mas, não é só isso. Em uma entrevista à revista Veja, o fundador do Nubank, David Vélez, garantiu que a cantora tem tido participações importantes com pontos de vistas que divergem de outros conselheiros.
O que a cantora Anitta faz no Nubank? Veja o que o fundador do banco falou
Na entrevista concedida, o colombiano Vélez afirmou que a escolha por convidar Anitta ao Conselho Administrativo se deu como forma de diversificar as visões e os posicionamentos entre os membros, buscando uma visão mais voltada para o público e não só para os próprios interesses.
“(…) Eram muitos homens brancos, muitos deles brancos americanos, que nem entendiam quem era o nosso consumidor”, diz ele. “Faltava maior diversidade e conhecimento (no conselho) sobre o nosso cliente. A nossa ideia era criar, realmente, um choque de diversidade nesse conselho. E a Anitta fez muito sentido, porque ela traz uma visão completamente diversa para o conselho. É uma mulher que, nascida e crescida em uma favela do Rio de Janeiro, realmente representa os interesses dos nossos clientes”.
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Como conselheira administrativa do Nubank, Anitta participa de reuniões trimestrais com os demais seis conselheiros e a diretoria do banco, que já conta com Cristina Junqueira como co-fundadora.
Sua participação se dá sobretudo em estratégias sobre futuro e em formas de aprimorar os serviços e produtos que atualmente são oferecidos pela fintech, incluindo as classes financeiras mais baixas.
Como exemplo de impacto da cantora, David Vélez cita a campanha recentemente lançada, quando o Nubank distribuiu 16 milhões de BDRs a clientes antes do lançamento das ações do banco nos Estados Unidos.
Sobre o tema, vários conselheiros foram contra, porque não iria dar lucro ao banco, mas Anitta foi a favor por gerar lealdade e buscar conexão com os clientes.
Quanto Anitta receberá para trabalhar para o Nubank?
Para ter as opiniões e a imagem da celebridade em ações publicitárias, o Nubank desembolsou uma fortuna de R$35,9 milhões para um acordo junto à Rodamoinho, empresa da cantora, por um período de cinco anos de serviços de publicidade e marketing.
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